Social Media Release

Der Begriff des Social Media Release bezeichnet eine bestimmte Form von in Social Media Newsrooms angebotenen Informationen über ein bestimmtes Unternehmen oder eine gemeinnützig tätige Organisation. Der Social Media Release wird auch gerne als „Pressemitteilung 2.0“ bezeichnet, da er einerseits als Informationsquelle für Journalisten und andere medial tätige Meinungsmacher dient, andererseits aber auch allen anderen Interessierten ohne speziellen Pressezugang oder sonstige Akkreditierung zugänglich ist. Das Aussehen eines solchen Social Media Release
kann nach je Branche oder Aussageziel variieren. Lediglich einige Punkte sind immer wieder auf jeder einen solchen Release beinhaltenden Website aufzufinden. Zunächst werden die Kontaktdaten sämtlicher Ansprechpartner des dazu gehörigen Unternehmens zum jeweiligen Thema angegeben, sowie hauptsächliche Adress- und Telefonangaben zur aussendenden Firma. Danach gibt eine Headline Auskunft über die Thematik des Release und eine Auflistung der wichtigsten Stichworte schließt sich unmittelbar daran an. Als Nächstes werden Zitate eingestreut oder Link-Empfehlungen zu thematisch passenden, beziehungsweise zu zum jeweiligen Thema gehörenden Websiteadressen gegeben. Daran schließen sich Links zu als Ergänzung dienenden PDF-Texten, Twitter-Tweeds, Fotos, Grafiken, Audiofiles, Videos, Kommentaren, RSS-News-Feeds oder zu weiteren Profilen der Firma auf verschiedenen Link-Plattformen im Web 2.0 an. Schließlich besteht noch die Möglichkeit, durch Klick auf eines der zahlreichen Social Bookmark Symbole am Ende des Release diesen über die verschiedenen Dienste weiter zu verlinken. Die Release-Seite selbst lässt sich ebenfalls per RSS-Feed abonnieren, so dass man über Neuerungen auf der Website ebenfalls jederzeit informiert werden kann. Der Social Media Release bietet also einen wesentlich größeren und umfangreicheren Informationsgehalt, als jede normale Pressemitteilung dies leisten kann. Journalisten und andere Nachrichtenmultiplikatoren können schnell und unkompliziert die Materialien finden, die sie suchen. Außerdem bestehen durch die vielfältigen
Weiterverbreitungsmöglichkeiten der Release-Bestandteile viele Verwertungsoptionen, die von Nutzern ganz individuell wahrgenommen werden
können. Einige platzieren möglicherweise ein Audiofile oder ein Video in ihrer Web 2.0-Repräsentanz oder in ihrem Blog. Andere abonnieren die entsprechenden RSSFeeds. Wieder andere verbreiten die PDF-Files oder die Fotos über ihre eigenen Seiten und einige erstellen Social Bookmarks auf den verschiedenen dafür vorgesehenen Plattformen. So werden die vielen unterschiedlichen Bestandteile des Social Media Release an verschiedenen Stellen hinterlegt und sorgen damit für eine stetige Verbreitung der im Release getroffenen Aussagen und Ankündigungen. Mit der zuständigen Firma kann über die ebenfalls im Release angegebenen Wege nicht nur Rücksprache genommen werden, sondern es können sich sogar Dialoge entwickeln, die das Unternehmen als kommunikationsbereit, kritikfähig und in weitem Rahmen transparent erscheinen lassen. Dem Nutzer wird jederzeit die Möglichkeit gegeben, sein Wissen in gewünschtem Maße zu erweitern und auch selber Fragen zu stellen. Hierin liegt die besondere Stärke des Social Media Release, der eindeutig den heute immer mehr gewünschten Dialog zwischen Informationsgeber und -nehmer in zufrieden stellendem Maße unterstützt.